Ve dnech 16.–18. června se náš zástupce, Ondřej Mikulčík, zúčastnil konference iFX EXPO International 2026, která proběhla v Limassolu na Kypru. Jedná se o jednu z nejvýznamnějších konferencí zaměřených na online trading, fintech, brokerage a navazující technologická řešení.
Pro nás byla účast zajímavá nejen kvůli odbornému programu, ale také kvůli samotnému složení vystavovatelů a návštěvníků. Kypr se nachází na východním okraji Evropské unie a dlouhodobě patří mezi důležitá centra pro brokery, tradingové platformy, platební společnosti a další hráče z oblasti kapitálových trhů. Díky tomu bylo na konferenci možné potkat řadu firem a expertů, kteří se na běžných fintechových akcích ve střední Evropě příliš často neobjevují.
V tomto článku se s vámi podělíme o nejzajímavější trendy a postřehy, které jsme si z Limassolu odvezli.
iFX EXPO International se od mnoha klasických fintechových konferencí liší tím, že je výrazně napojená na svět brokerů, tradingových platforem, investičních služeb, likvidity, plateb a akvizice klientů. Méně se zde mluvilo o bankovnictví jako takovém a více o konkrétních obchodních modelech, které stojí za online tradingem, investičními platformami a globálním přesunem peněz.
Právě tato kombinace dělá z iFX EXPO zajímavou sondu do části fintechového trhu, která je u nás méně viditelná, ale globálně má obrovský význam.
Jedním z překvapivě zajímavých bodů programu byla přednáška „Driving Performance: Scaling Finance Ads with TikTok Solutions“, kterou vedl přímo zástupce TikToku. Na první pohled se může zdát, že TikTok není pro fintechové, wealthtechové nebo brokerské firmy přirozeným marketingovým kanálem. Platforma je často spojovaná hlavně s mladším publikem, zábavou a rychlým obsahem.
Právě proto byla tato přednáška zajímavá. Ukázala, že TikTok se postupně posouvá i do oblastí, kde by ho mnoho firem ještě před pár lety nebralo vážně. Uživatelé zde nehledají pouze zábavu, ale také vzdělávací obsah, finanční témata, investiční inspiraci nebo vysvětlení složitějších produktů jednodušší formou.
Pro finanční značky z toho vyplývá důležitý závěr: TikTok nemusí být jen nástroj na budování povědomí u generace Z. Při správném nastavení kreativy, cílení a výkonnostních kampaní může jít také o relevantní kanál pro akvizici klientů. Zvlášť v segmentech, kde je potřeba vysvětlovat produkt, budovat důvěru a zároveň pracovat s obsahem ve formátu, který je pro uživatele přirozený.
Neznamená to, že TikTok bude vhodný pro každou finanční firmu. Ukazuje se ale, že jej už nelze automaticky odepsat jako kanál, který do seriózních financí nepatří.
Další výrazné téma programu se týkalo dopadu umělé inteligence na viditelnost značek. Přednáška „If AI Can Recommend Your Brand, It Can Ignore It Too“ se zaměřila na to, jak se mění vyhledávání v době velkých jazykových modelů.
Základní myšlenka je jednoduchá: pokud se uživatelé budou stále častěji ptát nástrojů typu ChatGPT, Gemini nebo Perplexity, jaký produkt, platformu nebo službu si mají vybrat, nestačí firmám myslet pouze na klasické SEO. Značka se musí stát dostatečně srozumitelnou, důvěryhodnou a autoritativní i pro AI systémy, které informace vybírají, shrnují a doporučují.
Z přednášky vyplynulo, že dobrá viditelnost v AI odpovědích se ve skutečnosti příliš neliší od principů kvalitního SEO a dlouhodobého budování značky. Firmy musí jasně komunikovat, co dělají, pro koho to dělají a v čem jsou relevantní. Potřebují mít autoritu nejen na vlastním webu, ale také na sociálních sítích, v médiích, oborových databázích a na dalších webech, které o nich nezávisle píší.
Pro fintechové a wealthtechové firmy je to důležité zejména proto, že jejich produkty bývají složité, regulované a často velmi podobné konkurenčním řešením. Pokud značka nevysvětluje svou hodnotu dostatečně jasně, AI ji může v budoucnu jednoduše přeskočit. Ne proto, že by byla špatná, ale proto, že pro ni nebude dostatek srozumitelných a důvěryhodných signálů.
Velmi zajímavým bodem programu byla také panelová diskuze „The Money Wars: Fiat vs Stablecoins vs Bitcoin“. Z ní bylo patrné, že stablecoiny už nejsou vnímány pouze jako krypto téma nebo nástroj pro obchodníky na burzách. Stále častěji se o nich mluví jako o praktickém platebním a settlement nástroji, zejména v přeshraničním obchodě.
Z diskuze vyplývalo, že stablecoiny začínají v některých use casech získávat navrch nad bitcoinem i tradičními fiat platbami. Oproti bitcoinu nabízejí stabilnější hodnotu a lepší použitelnost pro běžné finanční operace. Oproti části tradiční platební infrastruktury mohou být rychlejší, dostupnější a efektivnější při mezinárodních převodech.
Neznamená to, že stablecoiny okamžitě nahradí bankovní převody, karetní schémata nebo klasické měny. Spíše se ukazuje, že si nacházejí konkrétní místo tam, kde tradiční infrastruktura naráží na pomalost, náklady nebo složitost přeshraničního vypořádání.
O rostoucím významu stablecoinů jsme psali už v našem dokumentu Akční plán. iFX EXPO tento trend dále potvrdilo: digitální aktiva nejsou mrtvé téma, pouze se přesouvají z roviny spekulace do roviny konkrétní infrastruktury.
iFX EXPO International 2026 ukázalo fintech a wealthtech z trochu jiné perspektivy, než na jakou jsme zvyklí ze střední Evropy. Méně teorie, více výkonu. Méně obecných debat o digitalizaci, více konkrétních řešení pro trading, platby, akvizici klientů a globální finanční infrastrukturu.
Nejsilnější postřehy z konference lze shrnout do několika bodů. TikTok se stává relevantnějším kanálem i pro finanční služby, než by se na první pohled mohlo zdát. AI začíná zásadně měnit způsob, jak lidé objevují značky a jak si vybírají finanční produkty. Stablecoiny se posouvají od spekulativního tématu k praktickému nástroji pro přeshraniční platby. A wealthtech, brokerage a online trading zůstávají oblastmi, ve kterých se velmi rychle propojují technologie, regulace, marketing a globální kapitál.
Účast na konferenci tak byla cenná nejen kvůli programu, ale také kvůli možnosti nahlédnout do ekosystému, který je kulturně i obchodně odlišný od toho středoevropského. Právě tyto rozdíly často nejlépe ukazují, kam se může celý trh v dalších letech posouvat.